（原标题：格林旅舍，借“文旅”取暖）

裁剪 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

国庆假期刚刚扫尾，据文化和旅游部数据中心测算，十一时间国内出游7.65亿东说念主次，国内搭客出游总破耗7008.17亿元。近两年出行热给线下阛阓再行带来了情愫与速率，旅舍住宿行业也因此回暖。

近日烂尾多年的“天劣等一水司楼”被阅兵为旅舍的音讯登上了媒体热搜，接盘侠恰是格林旅舍母公司格好意思集团。据悉格林旅舍董事长徐晨曦此前屡次到独山县调研训练，并示意将加大在贵州投资力度，过去三年新增旅舍240家。

不出丑出，格林旅舍专门借助时下大热的“文旅”想法，打造各异化竞争力。不外值得担忧的是，在风浪幻化的旅舍行业，求新求变虽是善事，但能不行乘风而起更是锤真金不怕火旅舍企业的“真”实力。

在旅舍赛说念飞奔20多年的格林旅舍，天然有着丰富的惩处陶冶，但在功绩上如故和华住、锦江相去甚远。在旅舍行业全面复苏确当下，格林旅舍想要借文旅竣事逆袭，重回主流并非易事。

功绩低迷，掉队良久

8月中旬格林旅舍发布了二季度财报，营收3.3亿元，同比下滑20.55%；归母净利润6169万元，同比下落50.39%。联接一季度的财务数据来看，上半年格林旅舍依然莫得逃走谋利“双降”的红运。

值得着重的是，华住、首旅、亚朵等上市旅舍集团上半年营收都在回暖，营收下滑的格林旅舍几乎是另类。天然和2019年同期比拟，格林旅舍营收出现了34%的高涨，但不可否定是在百花皆放的旅舍赛说念，格林旅舍如故能掉队良久。

二十年前，寰球经济阛阓死灰复燃，国内经济更是乘风而起增长迅猛。经济型旅舍犹如浩如烟海，出当今寰宇各地。2002—2012年恰是经济型旅舍的黄金时期。如家、汉庭、7天和格林豪泰并称为经济连锁旅舍“四剑客”。

可见格林旅舍在行业中的影响力。关联词二十年后的今天，7天被锦江并购，如家被首旅拿下，汉庭改名为华住，旅舍赛说念加重内卷下，格林旅舍天然如祖国内头部企业，但阛阓竞争力早已今是昨非。

在中国旅游饭馆协会发布的“2023年度中国旅舍集团范围60强”榜单中，格林旅舍排在锦江、华住和首旅之后，位居第四。天然排名靠前，但在门店和客房数目上和前三名根柢不是一个量级。

即使排名第三的首旅，门店数目都要比格林旅舍多2000家。门店数目的多寡影响的天然是功绩。2023年首旅营收77.93亿元，锦江和华住更是营收上百亿的硕大无朋，而格林旅舍这一数据仅为16.27亿元。

履行上自2018年登陆纽交所后，格林旅舍的功绩走势忽高忽低，天然三年疫情对旅舍行业酿成了相等大的影响，但合座而言格林旅舍的发展是不足预期的，以致还在2022年被好意思国SEC列入预摘牌名单。

2023年在消费回暖之下，格林旅舍功绩有所好转，但其在二级阛阓上依旧一蹶黯然。松手10月18日，其总市值仅为2.9亿好意思元，和巅峰时期比拟挥发了近20亿好意思元。

雪上加霜的是，在步入消费新期间后，不管是在阛阓闻名度如故功绩上，格林旅舍如故被后辈越过。举例2013年景立的亚朵，本年上半年的营收如故是格林旅舍的4倍多。

为什么格林旅舍和其他头部企业的差距越来越大？其实从上市时期来看，格林旅舍就如故慢了一拍。而简直让其停步不前的是产业结构转型的渐渐。

中高端转型失利，多元延迟遇冷

2010年我国GDP总量初度越过日本，成为寰球第二大经济体。国东说念主生计殷实迷漫，对柴米油盐的水准也有了全新要求。旅舍行业最显明的变化即是在向中高端阛阓迫临，经济型旅舍经由鼎沸的黄金十年后开动失宠。

据迈点洽商院数据，2023年寰宇签约品牌旅舍神态1460个，其中经济型旅舍和中端旅舍神态诀别为204个和278个。而中高端旅舍神态却高达443个，占比超30%。

再来看格林旅舍的产业结构，甩抄本年上半年在营旅舍数目4272家，其中经济旅舍819家，中高端旅舍505家，中端旅舍2948家。在品牌方面，旗下的格林豪泰独占半壁山河，数目为2315家。

不难发现格林旅舍的功绩是由中端旅舍撑握，说得更具体些格林豪泰才是其中枢驱动。在消费升级确当下，锦江、华住等企业都在罅隙发展中高端阛阓，亚朵更是凭此功绩爆发，格林旅舍功绩低迷的原因显而易见。

履行上，格林旅舍布局中高端阛阓时期并不晚。2012年就推出了中高端极品旅舍格林东方，2017年格好意思、格菲、格雅三大中高端品牌接踵开业，2018年又发布了主打东说念主文想法的中高端品牌无眠。不外时于本日，格林旅舍在中高端阛阓的插足依旧有些保守。

上半年除了格好意思旅舍数目比拟前年同期加多了37家外，格林东方、格菲等品牌的新开门店数目均在10家以下。不是格林旅舍对中高端阛阓不料思意思，而是早就错过了转型的最好时期。

2015年各大旅舍企业涿鹿中端阛阓，而此时格林旅舍正忙于计算上市。2017年当阛阓风向转向中高端阛阓，格林旅舍又在忙于多元延迟，收购了大娘水饺、鹿港小镇、家有好面、竹家庄避风塘等多个餐饮品牌。

从策略角度来看，格林旅舍的意图是将“吃住”联接，延展旅舍产业的生命力，构建愈加齐全的消费生态。关联词流年不利，三年疫情令餐饮行业蚀本严重，格林旅舍的餐饮贸易并未作念大作念强，相悖还负担了其财务数据。

2023年格林旅舍钞票欠债率为70.79%，比拟2018年攀升了近25个百分点。本年上半年餐厅营收1.43亿元，同比下落了38.42%。餐饮业务的开荒依旧是任重说念远。

中高端股东渐渐，多元延迟遇冷，这仅仅格林旅舍的远虑。目下其最大的穷困如故在于主品牌格林豪泰的升级。能够说主品牌的老化才是格林旅舍的心病。

下千里+文旅是品牌升级的最优解吗？

在许多消费者剖析里，格林豪泰是一家经济型旅舍，不外在格林旅舍财报中将格林豪泰归类为中端旅舍。近几年格林豪泰一直想要撕掉“经济型”标签，但是其干事并未达到中端水准。

在黑猫投诉平台上，有消费者反应入住的格林豪泰旅舍床上遍布毛发，卫生要求奇差无比。事实上，近些年格林豪泰的黑历史并不少，2023年还被媒体爆出违纪阅兵楼梯房，最高售价650元一晚，激发了浩瀚网友的声讨。

消费者充了中端旅舍的钱，享受的却是经济型的待遇。格林豪泰何谈品牌升级之说？阛阓口碑的下滑也反应出格林旅舍在加盟惩处上的弱势。

早期在经济型旅舍期间，格林豪泰激进的延迟策略让其闯进了一线阵营。但特准加盟店比例过高的服从是难以作念到和谐化，在惩处和干事上得不到保险。

是以格林豪泰的品牌升级是一个历史留传问题，想要简直撕掉“经济型”标签并非一旦一夕。品牌刻板印象难以转换，导致格林旅舍不得不匠心独具。

旅舍的发展趋势履行上无非即是两条路，品性和各异。干事和客房质料的普及有助于加多会员粘性和复住率，走内在永恒主义。打造个性化阶梯，频频会引起消费者的猎奇情绪，走外皮流量红利。

目下中高端旅舍赛说念竞争强烈，阛阓越来越熟识。换而言之，在一二线城市连锁旅舍品牌的发展空间如故见顶。阛阓天秤开动向三四城市歪斜。与此同期近两年文旅阛阓的火爆，又给旅舍企业提供了新想路。

下千里+文旅即是当下旅舍企业的一致选拔，格林旅舍亦然如斯。2021年格林旅舍母公司格好意思集团与湖北中青国外旅游集团签约，拟投资40亿元缔造文旅康养产业集群。2023格林旅舍新开480家旅舍中，其中2/3以上的旅舍聚会在三四线城市。

再联接接盘“天劣等一水司楼”的新闻，那么格林旅舍的发展想路如故相等浮现，艰辛县级阛阓，以特质景点+康养想法重塑品牌文化。仅仅想法虽好，竣事起来并间隔易。

领先，华住、锦江等头部企业都在霸占文旅这块新蛋糕。举例华住2024年如故在四川大竹县、西藏墨脱等多个旅游城市落子，并配置了深耕贵州的策略主见。格林旅舍无疑将会遇到竞争敌手的挑战。

其次，康养+文旅的打造是一个极其重大的工程。不仅需要消耗大都的资金，况且还需要当地政府各部门的通力协作才智竣事。况且文旅阛阓幻化莫测，格林旅舍天然看到了新但愿，但风险也会随之加重。

结语

借由经济型旅舍赛说念的红利，格林旅舍尝到特出胜的味说念。不外在此之后，关于中高端阛阓的严慎保守以及多元化的投资布局，导致其错过了中高端旅舍赛说念的爆发期，品牌影响力偏离主流阛阓。

如今国内消费阛阓多元丰富，旅舍行业期许盎然，电竞、东说念主文、康养等主题旅舍层见错出。天然格林旅舍贪心勃勃押注文旅康养，开辟一条全新说念路，但能不行走的长期履行上锤真金不怕火是其惩处和运营的硬实力。