作家 I 钱游 报说念 I 电商最前哨

“应该是买到正品了….凡是是莆田的，皆不至于这样”

“李佳琦直播间买的耐克，第一次遭遇新鞋子莫得吊牌，作念工弱势，谬误彰着，两只鞋许多不一样的地点，割韭菜。不知说念的还以为我买了双赝品。”

近日，电商最前哨获悉，有糜掷者在外交平台发文衔恨称，在李佳琦的直播间购买的耐克鞋存在多个问题：新鞋艰难吊牌、作念工鲁莽、谬误彰着，且两只鞋存在多处不一致，让东说念主怀疑其真伪。

不啻是艰难吊牌，更多糜掷者则暗示在李佳琦直播间购买的Nike鞋存在溢胶、开线、线头多等质地问题。

电商最前哨合计，假鞋不无语，无语的是正品比假鞋质地还要差！

而这些质地问题，更是破防一众在李佳琦直播间蹲守抢红包糜掷的姐妹们。

淘宝一哥卖“假鞋”？

给淘天泼了冷水

材干越大，株连越大。

李佳琦算作淘宝一哥，带货质地在某种进程就代表着淘宝的“门面”。

就有糜掷者响应，在李佳琦的直播间抢购的耐克鞋质地彰着低于实体店购买的家具。

面抵糜掷者的质疑和活气，耐克官方旗舰店的复兴显得不尽东说念见识——由于库存急切，他们只可提供退货退款劳动，而无法提供换货劳动。

许多糜掷者抒发了他们的失望，他们磨砖作镜抢到的优惠券最终只可用于退货，这让东说念主质疑李佳琦直播间和耐克官方的品性欺压是否到位。

戒指当今，李佳琦直播间尚未对这一事件发表任何声明复兴。

这一事件也在外交媒体微博上激勉了无为盘考，有网友振领提纲的指出：“这详情是真品，淌若是仿品，质地也不会这样差。”

在电商最前哨看来，李佳琦带货的Nike鞋质地堪忧，既有连年来代工场坐褥线品控的着落，也和带货一再追求销量而疏远品控相干。

比如，为了冲销量也压低老本，商家连续需要支付给直播主播高额的用度，而这些用度最终会转嫁到家具老本上。在快速坐褥和大领域供货的压力下，家具的质地欺压未免会出现松驰。

因此，那些标榜为“全网最廉价”或“福利价”的商品，可能仅仅名义上的优惠，而实质上糜掷者收到的家具可能在质地上大打扣头。

值得一提的是，李佳琦在本年双11的进入可谓“大显手笔”。

前段时刻李佳琦在直播间官宣双11红包玩法，预售第1天和第2天将会在直播间发出累计5亿元红包，糜掷者在支付尾款时单笔订单最多可用10个红包。

不管是对双11的青睐进程，如故惊东说念主的销售额和直播间不断涌入的糜掷者，本年双11李佳琦的热度皆稀奇之高。

毕竟客岁同时销售额暴跌50%，创下夙昔三年的最低记录，本年618销售阐扬相通乏善可陈。

只不外和此前不同的是本年双11，李佳琦身上所作陪的争议也越来越多。

除了这次的“假鞋风云”外，最为糜掷者所诟病的，莫过于价钱成分。

有糜掷者在社媒平台暗示我方在李佳琦购买好意思妆家具，先支付定金再支付尾款，终末算下来比京东平台能够次日达的现货还要贵出几十元。

雷同的情况时有发生，以致于不少糜掷者依然启动质疑在李佳琦直播间究竟能弗成买到更好的价钱。

部分家具价钱比其他渠说念更贵仅仅其一，李佳琦在直播间所声称的红包金额似乎也有夸口的嫌疑。

图源：李佳琦微博

10月初的一场直播中，李佳琦暗示“在双11预售第1天将会每隔5分钟披发500万元红包，从早发到晚”。

按照这个说法，李佳琦的红包金额瞻望会达到9.6亿，驱散到了预售前两天红包金额改成了5亿，糜掷者纷纷吐槽蹲守一整天也抢不到一个红包。

淘宝直播的进犯之路

回看淘宝的直播带货之路。

客不雅来说，淘宝算是直播带货界第一个吃螃蟹的东说念主。

从2016年4月考究上线启动淘宝直播就在积极培养主播，直到2018年李佳琦和薇娅领先出圈，将淘宝直播告捷带火。

尔后尽管京东、抖音、快手等平台也加入直播赛说念，不外淘宝直播两大头部主播的率领下永恒有着一战之力。

直到薇娅因税务问题淡出平台，淘宝直播仅剩下李佳琦“独挑大梁”，在以抖音为代表的内容平台带货的强势崛起下，淘宝意志到危机信号启动完善我方的直播生态。

图源：全能的淘宝官方微博

事实上夙昔几年，淘宝从其他平台挖了不少知名主播。从一栗小莎子、年糕姆妈、朱一朝、罗永浩，到刘畊宏、陆仙东说念主、东方甄选等，其他平台的各大头部主播皆先后进入淘宝带货，仅仅实质后果并莫得达到淘宝直播的预期。

也曾的“抖音一哥”交个一又友和东方甄选，尽管入驻前淘宝曾进行了开屏告白等资源歪斜，但带货后果也不足预期。

再比如小红书平台爆火的章小蕙，本年618大促本事在淘宝直播仅新增了19.5万粉丝，单品销量最高只须3000多单。

要知说念，章小蕙也曾在小红书的直播首秀只用5个小时就卖出了5000多销售额，还有高达6亿的热度。

图源：淘宝

除此除外，还包括李诞、刘畊宏佳耦等交出的答卷均不尽如东说念见识，以致于挖来的大大量主播皆纷纷领受“出淘”。

但从过自后看，李佳琦是淘宝直播过程多年自主培养起来的头部主播，通过挖东说念主试图增多平台的内容生态实质上则是翻版的“拿来方针”，由于不同平台的粉丝群体温煦度不同和背后的各别化，很容易产生难以握续眩惑糜掷者这种“水土不屈”的景况。

变成的驱散即是，番来覆去这样多年，淘宝直播仍然要靠李佳琦来挑大梁。

直播电商下半场，淘宝靠什么？

前段时刻，淘宝直播须臾更换了内容业绩部负责东说念主，在业内东说念主士看来大略就和此前618的阐扬欠安相干。

那么，算作直播电商赛说念的始祖，淘宝直播怎么就须臾从引颈者变成了追逐者呢？

事实上，早在2020年这少许就出现眉目。当年抖音电商直播来回总领域初度杰出淘宝直播，同庚10月抖音直播间又断开了第三方着手商品，考究和淘宝取消关联。

彼时谁也莫得念念到，抖音电商真的有一天能够对淘宝形成碾压之势。

失去了内容支握，让淘宝变得急不择途，只可握续依赖李佳琦和薇娅带动。

图源：李佳琦微博

超头主播的上风在于能够匡助淘宝直播握续留在牌桌上，仅仅时弊也不言而谕。有了巨头主播的存在，中小主播在淘宝平台着实莫得存身之地。

反不雅抖音电商天然也在力捧头部主播，但算法和流量均包摄于平台，前边有主播退出，后头立即就会有东说念主跟上，这亦然为什么许多东说念主皆合计抖音电商是“铁打的平台、活水的主播”。

不外这并不虞味着在直播电商下半场，淘宝直播就完好意思莫得我方的上风。

算作在电商行业深耕多年的巨头，淘宝在应抵糜掷者需求方面依然作念出了不少动作。

图源：天猫官方微博

7月底，淘宝发布扶握商家的新规，退换货方面也作念出了调度，旨在但愿于商家和糜掷者之间寻求高明的均衡。

加上自己广大的供应链体系支握，“质价比时期”只须能够握续为糜掷者提供更靠谱的家具，淘宝不见得会输给抖音电商等略胜一筹们。

要津在于，自己千里淀多年的上风，如何通过变革更好的阐扬出来？