金秋时节的前卫界可谓盛事不休，从外洋四大时装成全国内的北京和上海时装周，轮替演绎先锋潮水。而除了那些耳濡目染的大牌和盘算师品牌外，你能否设想：以全家为首的零卖商平台，确凿也开动加入了“时装周”的行列？

Part 1 “全家时装周”

连年来，日本便利店全家 (FamilyMart) 在沉稳主业的同期，开动拓展新鸿沟，涉足服装行业。他们推出了自有品牌服装——Convenience Wear，并于2023年收效举办了时装发布会。这一举措秀气着全家崇拜过问前卫鸿沟，为破费者提供更多元化的购物体验。

全家请来了日本著名盘算师、仍是为阿玛尼责任的Hiromichi Ochiai（落合宏理）操刀盘算，并将其定名为 Convenience Wear——顾名念念义，全家发奋于提供广大糊口中快意但又不失试吃的服装，主打的理念为“盘算出你每天齐想穿的衣服。”Convenience Wear品类涵盖T恤、背心、裤子、内衣、袜子等男女广大穿搭基础单品，还有毛巾、雨衣、背包等。品牌但愿这些“便利店服装”不单是是主顾在救急时的采选，而是一种减少决策时辰的、“触手可得”、同期也能悠闲破费者个性化需求的居品。

在国立代代木第二体育馆里，全家发布了一场别出机杼的时装秀Fami-FEST。场面中央搭建了一家“全家便利店”，模特们的衣服以极简风盘算款为主，诈欺了鲜亮的色和解极具科技含量的再生纤维/机能性材质，相配适宜Z世代用户的个性需求。连木村拓哉齐成为了Convenience Wear的诚恳粉丝，他的同款衣饰累计销量最高已达到千万级别。

Convenience Wear 还与好意思味可乐、日本处事棒球联赛 NPB 有过相助。还自旧年开动成为日本富士摇滚音乐节 FUJI ROCK 的官方相助伙伴，推出联名系列之余，亦于音乐节现场打造 Convenience Wear 的快闪店。这一系列的联名企划活动也进一步加强了品牌和年青破费者之间的黏性，成心于品牌的抓久发展。

全家的自有品牌服装策略除了凯旋鼓励销售的增长，也获取了前卫兴趣者的柔和，并在零卖市集上激勉了一系列影响。优衣库和7-11等品牌也开动洽商访佛的相助或策略调养，其他零卖公司如伊藤洋华堂等也纷纷推出自有品牌服装市集，但愿自己的品牌影响力和渠说念上风，马上在市集上占据一隅之地。

Part 2 从网易严选和京东京造，到伦敦时装周

全家的自有品牌服装之是以走红，也在一定过程上反应了世界破费者在现时环境下的购物偏好：追求性价比、勤俭经典的盘算和穿戴快意，同期彰显个性、悠闲酬酢需求。在中国，以这种着装格调的代表优衣库为例，品牌在2023财年在大中华区的营收总和达到了6202亿日元，同比增长15.2%。创下历史新高。在一众大牌和轻奢纷纷堕入事迹低迷之际，这个获利可谓驻防。

在这一配景下，中国零卖商依托自己在供应链和营销上的多重上风，也不时加入自有品牌的时装行业。不同于日本主推自有品牌服装的便利店、百货公司简略糊口形势零卖店，在物流运载便利、电商高度阐扬的中国，京东京造、网易严选、小米有品等电商平台成为了主力军。

在破费者不休追求“质价比”、且需求越来越万般化确当下，电商平台在保险居品品性、规定本钱的同期，一方面扩大了自有品牌衣饰的品类，不仅局限于伊始的“基础款”“广大款”，让居品更能悠闲个性化需要；另一方面，和代工场的相助风光也单纯的贴牌代加工，拓展到平台提供盘算决策给到工场坐褥的ODM风光、以及由平台挖掘用户需求工场凯旋对接的C2M风光，再到推出盘算师联名款等等。

在此基础上，电商平台也在拓荒更多新玩法：比如京东京造曾与王致和、金龙鱼、同仁堂推出“养生保健”主题秋裤，也和爽直影视、敦煌接头院等相助，推出传统文化IP联名的T恤。跟着京东衣饰成为本年伦敦时装周的策略相助伙伴，平台在衣饰行业的弘愿了然于目，而自有品牌衣饰也一样将成为其中的遑急一环，共同塑造出一个愈增多元、包容且充满活力的前卫重生态。

结语

在追求性价比、快意与个性化的破费趋势下，自有品牌服装正成为前卫界的一股新势力。将来，跟着更多零卖商和电商平台的介入，咱们多情理笃信，前卫界的范畴将愈加暗昧，而破费者的购物体验将愈加丰富和个性化。前卫，不再是鸡犬相闻的挥霍，而是每个东说念主齐能垂手而得的广大征象。

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